Desde IF Concept queremos darte una pequeña guía para que puedas escribir el contenido onpage de tu proyecto de forma optimizada, sencilla y que funcione.

Seamos realistas, escribir un copy no siempre es fácil. Por una parte sabes tus palabras clave y quieres introducirlas, posiblemente hayas hecho un esquema con temas relacionados y sabes que puedes escribir un texto comercial pero no quieres caer en un contenido extenso y vacío, posiblemente porque también quieres dotar de espíritu a tu marca, transmitir algo inspirador y que, sobre todo, sea distinto.

Bienvenido a la fiesta.

En nuestro pequeño estudio siempre hemos ido un poco en busca del equilibrio. Por una parte, tenemos un diseño que creamos con mucho detalle para cada uno de nuestros clientes, pero a la hora de escribir el texto o contenido de la página nunca queremos cruzar ciertas líneas cómo sobreoptimizarlo, de forma que se pierda nuestro mensaje.

Si estás escribiendo el copy de tu página y quieres tener algunas pautas de cómo hacerlo este artículo es para ti.

 

¿Cómo debe ser el copywriting de mi página?

 

  1. Optimiza para la venta

1.1 Identifica a tu audiencia

Para escribir un copy efectivo tenemos que averiguar cual sería nuestro público. Por eso imaginamos a nuestro cliente ideal (ICA) le daremos un nombre, una localización y trataremos de imaginar sus hobbies, gustos, ocupaciones y objetivos a largo plazo. ¿Qué limitaciones tienen hasta llegar a ellos? ¿Cómo puedes ayudarle a sortearlas? 

 

1.2 El lector primero

Muchos emprendedores caen en este error, es muy posible que nuestro lector no esté interesado en “nosotros” propiamente sino en lo que podemos ofrecerle. Así como hablar de nosotros mismos como persona individual o empresa puede sumar una dimensión humana que es positiva, evita caer en el “yo” y cede su espacio al lector como invitado de honor.  Seguramente él o ella no esté tan interesado en nosotros sino en lo que podemos ofrecerle para mejorar.

 

1.3 Evita extenderte demasiado

Supongamos que la persona que está leyendo está haciendo una lectura rápida, cosa que seguramente sea cierta. Evita sobre explicarte, caer en demasiados adjetivos, mantente en las ideas simples y evita todo lo no sea esencial. Por supuesto, elige bien las ideas y las palabras  para que tengan su significado y su estilo.

 

1.4 Ten un CTA definido

Un buen copywriting siempre inspirará a nuestro usuario hacia una acción que debemos definir ¿Queremos que se suscriba a nuestra newsletter, que compre uno de nuestros productos? Intenta ser sutil, es preferible invitarlo a decir directamente “Compra uno de mis productos”.

 

 

  1. Haz tu página SEO friendly

2.1 Estudio palabras clave 

Ahora que ya tienes establecido tu ICA (ideal client avatar) podremos imaginar con mayor sencillez que tipo de productos o servicios podría buscar o necesitar esta persona. Seguidamente tendrás que realizar una pequeña selección y desarrollar un contenido que circunde alrededor de ellas.

Herramientas como Ahrefs nos permiten ver los índices de búsqueda de estas palabras clave y además, descubrir algunas otras búsquedas relacionadas que realiza tu público objetivo.

 

2.2. Utiliza tus palabras clave también en tus imágenes

Ya tenemos en mente cómo utilizar nuestras palabras clave en el texto pero ¡No olvides las imágenes! Si nuestro negocio tiene una imagen atractiva no debemos perder la oportunidad de introducirlas en el nombre de la imagen y utilizando etiquetas.

 

2.3 Haz un seguimiento y auditoria SEO regularmente

Que nuestra página sea atractiva para los motores de búsqueda depende de varios factores (velocidad, meta descripciones, legibilidad, etc). Páginas como https://website.grader.com/ nos permiten hacer de forma gratuita (una parte) una pequeña revisión de nuestro sitio web y cómo podemos mejorarlo.

 

2.4 Crea contenido de calidad 

La razón por la que muchísimas páginas tienen blogs es porque Google quiere que actualices tu página con nuevo contenido, es por ello que publicar periódicamente un artículo en tu blog te ayudará a hacerte visible y es una muy buena forma de mantener actualizada a tu comunidad.

 

Sencillez, autenticidad y simetría

La extensión del copy de tu página siempre dependerá de factores como su tamaño o los temas que quieras abarcar, aún así asumir que nuestro lector no quiere leer más de lo necesario, por ello entre 100 a 200 palabras por URL puede ser una buena cantidad.

En cuanto al mensaje, céntrate en aquello que quieres transmitir y crea un texto que realmente tenga significado para ti y elimina lo no esencial. Muchas veces definiendo nuestro contenido onpage también definimos nuestra marca y nuestra imagen.

 

Crear una página web para nuestro negocio o proyecto siempre significa bucear un poco en el proceso, y por supuesto, formarnos un poco en todo lo que implica su diseño y las decisiones que podamos tomar respecto al mismo.

Por eso es tan importante tener una conversación con nuestro diseñador, y que éste nos cuente cuáles son las mejores opciones para llevar nuestro proyecto con el diseño que tenemos en mente e incluso mejorarlo.

Una de las primeras decisiones que hay que tomar es el tipo de plataforma o CMS, quizás no te suenen los términos pero si WordPress, Squarespace, Shopify, etc. Según los objetivos de nuestra página y el tipo de performance que queramos que realice puede que alguna de ellas sea más interesante para nosotros.

Una vez hayamos elegido y pensemos en cómo diseñar, en su estilo final nos vendrán infinidad de preguntas a la mente y sobre todo una:

 

¿Diseño custom o semi-custom?

 

Diseño web a medida o customizado

Hablar de una página a medida es hablar de una página cuyo diseño es único, realizado exclusivamente para el cliente.

Esto significa que podemos crear una web mucho más libre, creativa y también premium. Se puede rehuir de las líneas base de otras páginas y así destacar por encima de nuestros competidores

Es ideal para profesionales y artistas que trabajan en base a la creatividad, por lo que necesitarán un sitio web que sea, por ende, distinto e independiente.

Pros: Exclusividad, performance, libertad para el diseño.

Contras: Requiere más tiempo (2-3 meses) y más inversión (según tamaño del sitio).

 

Diseño web semi-customizado

Este tipo de diseño parte desde una plantilla prefabricada que servirá para que tu diseñador tenga un punto de partida.

A día de hoy existen multitud de plantillas con una ejecución premium y con diseños muy versátiles, incluso de vanguardia. En IF Concept siempre medimos muy bien la elección de las mismas para que el resultado sea también, como en el caso de arriba, prácticamente único y se ajuste a nuestra visión.

Es una solución ideal si tu página no requiere de un diseño único por el momento y lo importante para ti es que tenga estilo y cumpla tus objetivos.

Pros: Rapidez (1-2 meses), más económica (según tamaño).

Contras: No es una página única, limita el diseño.

 

¿Tienes dudas sobre cuál se adapta mejor a tu proyecto? en realidad es algo natural en las primeras fases de nuestro proceso ¿Quieres que hablemos de tu página? 

 

Emprender o comenzar un nuevo proyecto es algo apasionante y también un motivo de celebración, pero también puede ser un proceso complicado y a veces difuso ¿Qué es lo que tengo que saber para comenzar con buen pie?

Vayamos por partes. Si tu intención fuese contratar un diseñador o agencia él o ella te diría ¿Qué quieres transmitir? ¿Qué necesitas? Pero es muy posible que, si nuestro proyecto es muy reciente, ni siquiera sepamos cómo responder bien a estas preguntas. Es más, muchas veces te preguntarás si realmente estás invirtiendo prematuramente por no tenerlo “tan claro”.

*Creo que es importante aceptar “el no lo sé” como algo natural. Lo importante es comenzar a establecer el espectro de ideas que tendrá nuestra marca/negocio para comenzar a eliminar lo no esencial para llegar a conceptos más sencillos y exactos.

Entonces, ¿Qué tengo que saber si estoy apunto de arrancar mi negocio?

01/ Necesitamos arrojar luz sobre nuestra visión

Para que nuestro público entienda nuestra marca tenemos que entenderla nosotros primero. Esto implica que nos tomemos nuestro tiempo para conocerla, explorar la idea, profundizar en ella y hacerla cohesiva y transparente:

  1. Nuestro propósito y “vibraciones” detrás del proyecto.
  2. Quién es tu público, su problema y cómo pueden llegar hasta a ti.
  3. Cómo tu producto les ayuda.
  4. Cómo vas a destacar en tu sector.
  5. Cómo tiene que sentirse la gente con tu marca.

Si podemos responder a estas preguntas ya tenemos una gran parte para crear una marca intencional y alineada con nuestros objetivos. 

02/ Crear un logo versátil

Si alguna vez has tenido un logo para algún proyecto anterior habrás podido comprobar que no siempre se adapta bien a todas las situaciones o formatos. Por ejemplo, en tu página puede quedar perfecto pero puede que necesites algo más simple

 para tu favicon, tarjetas de visita, newsletters, etc.

¿Te suena? Seguramente sí 🙂

Si quieres que tu imagen tenga un mensaje mucho más estético y conecte mejor lo mejor es tener al menos dos logos. Uno primario y otro secundario.

Logo principal

Es el nombre de tu marca, y será siempre tu distintivo. Será el que utilices en tu página, newsletter y emplazamientos más oficiales y específicos.

Submarca

Puede ser un monograma, una pequeña ilustración. Casi siempre algo más sencillo y minimalista, muchas veces extraído de nuestro logo principal. Lo utilizaremos como favicon y en espacios donde necesariamente queramos incluir nuestra marca de una forma más sutil, como en sellos, tarjetas, pegatinas, etc.

Tagline

Este elemento no siempre es imprescindible, pero le da musicalidad, por decirlo de alguna forma. Puede ser una frase, un lema, un leitmotiv. Y muchas veces sirve para clarificar lo que hacemos si nuestro logo no lo define del todo, y sobre todo, es muy usable en muchos contextos.

03/ Elección paleta de colores

Deberán haber 3 esenciales, seguramente más neutros y definirán tu carácter. Por ejemplo, uno principal para el de tu logo, otro de fondo, un tercero para botones, etc.

Cuando nuestra imagen está algo más evolucionada podemos incorporar más combinaciones que nos permitan hacer más memorables, servicios, campañas, etc.

Muchas veces algunas marcas que juegan con una perspectiva vintage, por ejemplo, incorporan muchas combinaciones sin que ello suponga un exceso, incluso puede ser algo temporal. Todo dependerá de lo que queramos transmitir a nuestro público.

04/ Tipografías corporativas

Al igual que ocurre con los colores corporativos nuestras tipografías son un gran generador de atención y pueden moldear totalmente el carácter de la marca.

Normalmente podemos elegir de 3 a 4, que pueden incluirse en nuestro logo o no.

Estableceremos una fuente para títulos, subtítulos y cuerpo de texto. Y las utilizaremos cohesivamente tanto en nuestra página como en diseño colateral, impresión efímera y demás canales como redes sociales.

Crear un código tipográfico es fundamental para transmitir profesionalidad.

Con la que está cayendo, desde luego la posibilidad de generar algún ingreso pasivo que nos ayude a sobrellevar las subidas y bajadas así como otros gastos e inversiones no suena nada desdeñable. 

Pero, para ti, que a lo mejor eres nuevo en todo esto, ¿qué son ingresos pasivos? Un ingreso pasivo o residual es aquel que ganas sin dedicarle tiempo o trabajo. Por tanto, sería un producto o servicio al que, posiblemente le hayas dedicado un tiempo a priori creándolo pero puedes ganar dinero con él sin necesidad de intervenir más.

Son grandes conocidos en el universo digital conceptos como “afiliación” y los tan manidos “cursos” de cualquier materia online. Aún así, ahora no viene al caso 🙂

Creo que, cuando la esfera en la que trabajamos es branding o diseño gráfico, en términos generales. El abanico de posibilidades es muy sencillo, natural, y bastante grande. Esto se debe a que muchos de los conocimientos y vías que necesitamos para generar ese ingreso ya conviven con nosotros.

Por ello, vamos a hablar de las formas (más sencillas) que hemos podido aprender y observar este año en IF Concept para generar ingresos pasivos y que seguramente nos sirva para poder iniciarnos en alguno de ellos pronto. Cómo compartir es vivir vamos a ello:

Arte mural

La mayoría de los que trabajamos con diseño, tenemos algo de artistas o, nos gustaría, en cualquier caso siempre es una opción atreverse con arte mural impreso. Tanto si es íntegramente digital como a mano y digitalizado después, plataformas como Society6 o Redbubble nos brindan todo lo que necesitamos para imprimirlos y enviarlos, llevándonos un porcentaje si finalmente nuestro diseño tiene ventas.

Otra forma sería utilizar nuestro propio ecommerce en nuestra página web, esto nos permitiría llevarnos una cantidad más íntegra. Solo tendríamos que buscar un intermediario que nos permitiera hacer nuestro diseño personalizado mediante dropshipping.

Cabe decir que dejaríamos de disfrutar de todo el escaparate y tráfico que tienen estos sitios web ya posicionados en el sector y tendríamos que hacer los pedidos manualmente. Aún así Pinterest e Instagram son grandes aliados si tienes tiempo para difundir tus diseños.

Crear imágenes y mockups propios

Otra forma es crear imágenes de stock, aunque llamarlas así a lo mejor hace que suene un poco peor. Pero lo bueno es que quién más y quién menos ha tocado fotografía y dirección de arte para algún proyecto. Por eso no es para nada mala idea ponerse un poco las pilas haciendo un poco de fotografía profesional. De la misma forma, estas nos pueden servir para hacer nuestros propios mockups con photoshop, para venderlos de igual forma en nuestra página o plataformas como Creative Market

Diseño de tipografías

Otra parte muy interesante tanto del diseño gráfico, como de los productos digitales es el diseño de fuentes o tipografías. Si bien requiere tiempo y sensibilidad, iniciarse y probar es una de las formas más atractivas de conseguir un ingreso pasivo, quién sabe puede que por mucho tiempo.

No cabe duda, es un buen momento para la marca personal. No solo porque el universo digital ya forma parte de nuestro día a día sino porque también es un fantástico momento para emprender o, por qué no, de no emprender pero de tener un reflejo digital óptimo de lo que es nuestra trayectoria, aptitudes, aspiraciones, etc. Y que, por supuesto, se convierta en una hoja de ruta para aquellos que quieren trabajar, colaborar o simplemente saber algo de nosotros.

Pero, para aquellos que siempre intentamos ir un paso por delante o, por qué no decirlo; nos cansamos de ver siempre el mismo contenido, las mismas ideas o simplemente vivimos un poco abrumados por el ruido de la era del marketing digital:

¿Cómo crear un branding personal de calidad?

Lo primero de todo, cabe decir que, si estás pensando en emprender crear “una marca personal” no tiene por qué ser siempre la fórmula correcta. Y digo “no tiene por qué” porque en realidad no hay un fórmula equivocada, yo misma empecé con mi nombre personal pero, por distintas circunstancias era más apropiado para mi un territorio de marca y, por ende, un ecosistema con más perfiles, simplemente porque mi negocio entrañaba muchas habilidades, y en muchos casos no era lo ideal que fuesen desarrollados por una sola persona.

Con esto quiero decir, que también depende de la naturaleza de aquella meta que queremos desarrollar, crear, definir, porque muchas veces nuestra idea va tomando forma en el proceso. 

Pero también tengo el placer de conocer a mucha gente que se basta y se sobra para crear todo un movimiento solamente con su carisma, un mensaje claro y un branding personal impecable.

Pero, pongámonos en situación.

¿Qué debe tener? Y sobre todo, ¿Qué no debe tener?

Rehúye de repetir 

Si habitas la red habrás visto ejemplos de todo tipo, inspirarse siempre está bien pero el mejor consejo que se le puede dar a un emprendedor es que encuentre su estilo, su ecuación visual, su código

Las fotos de personas señalando y caras sorprendidas pueden convertir, pero no siempre muestran una actitud del todo profesional o elegante. Una selección de colores un poco más llamativa puede que te den un resultado similar.

Mi consejo: tu imagen es un lenguaje vivo y cambiante, no siempre debes seguir las “líneas” a las que nos han acostumbrado las nuevas tendencias. 

¡Crea algo diferente!

Busca tu propia voz

Atrévete a compartir tus impresiones, rehúye de los trucos de otros o coméntalos desde tu perspectiva, cambia el tono, sé cercano, sé libre.

Un estilo sobrio

No intentes crear una imagen corporativa, déjate espacio. Escoge un logo minimal, con tu nombre y uno secundario con tus iniciales para utilizarlo en diferentes contextos. 

En segundo lugar, define tu mensaje, tu objetivo y conviértelo en tu manifiesto. Evita llenar una home de párrafos para clarificar tu mensaje, optimiza y dale rienda suelta al contenido en el blog.

Opta por la fotografía profesional

Si te gusta el diseño esto es ineludible, las fotos caseras normalmente dan una imagen muy improvisada, a menudo poco armoniosa, sobre todo cuando no se cuenta con el equipo adecuado. En sectores donde necesitamos dar una imagen es, en mi opinión, una de las primeras inversiones que debemos hacer.

Compromiso con el contenido y estrategia

Es fundamental ser consciente de esto, en el momento en que creamos una página debemos darle vida, y esto significa crear regularmente contenido, ampliarlo, enriquecerlo, mejorarlo. Y, sobre todo, darle una regularidad a nuestro blog o apartado de noticias. Esta será nuestra forma más natural de posicionarnos por encima de nuestros competidores (siguiendo los puntos anteriores).

¿Empezamos?

Emprender no es un camino fácil, por eso muchas veces al empezar tenemos que reservar algo de presupuesto y tirar un poco de recursos gratuitos ¿Suena fatal a que sí? Que me lo digan a mí, que nunca he sido una gran admiradora de los “freebies”. Pero la verdad es que si algo he aprendido en todo este tiempo es que, cómo en todo, es una cuestión de saber elegir. 

Incluso podría deciros que hay ciertos recursos gratis que son años luz mejores que algunos otros por los que muchos, a días de hoy, siguen pagando una cantidad bastante indecente.

Unsplash

Unsplash es un ejemplo muy claro de lo que citaba anteriormente. Una plataforma donde profesionales y no tan profesionales, incluso tu mismo/a, puedes exponer tus fotos de forma gratuita para darte a conocer. A día de hoy se ha convertido en una plataforma de excelencia dónde no sólo puedes hacer uso de las imágenes sino que, además, hay tantísimo talento en ella, que sirve de inspiración a miles de artistas y comunicadores en todo el mundo.

La única condición es citar al autor, una forma magnífica de apoyarnos (hasta puedes conocer a profesionales) y aumentar tu interacción en redes así que no está nada mal.

Unblast 

Hay muchísimas páginas de mockups gratuitos, pero Unblast es una de las que, podría decirse, tienen más variedad y nivel. No todos son gratuitos, pero sí una gran mayoría. De esta forma podremos encontrar un mockup puntual que se adapte a nuestro proyecto y hacer una presentación óptima en nuestro portfolio y de cara al cliente.

Bueno, y también podemos descargar gratis todo tipo de plantillas, vectores, imágenes, etc.

Creative Market Free Goods

De sobra conocéreis Creative Market, pues no solo vende plantillas, fuentes, vectores, etc. También escoge semanalmente una pequeña selección de ellas para uso y disfrute gratuito de los que habitamos su página y su newsletter. Vale la pena echarle un vistazo un ratito a la semana.

Flodesk

Primero de todo, Flodesk no es gratuito, hay que pagar una mensualidad pero tenemos un mes gratuito como en tantos otros sitios. Yo me lo pensaría porque es la plataforma más estética y usable (con diferencia) para hacer newsletters y landing pages. Podemos reservarlo para alguna campaña puntual si el bolsillo no nos permite más.

Google Fonts

Es un lujo que tengamos todas las posibilidades que ofrece Google Fonts, de verdad, yo me puedo pasar horas investigando tipografías y descargando. Además puedo decir sin miedo que muchas de ellas son más bonitas y funcionales que otras con precios bastante altos.

Por cierto, también podemos citar al creador de la fuente en esta ocasión y así seguir apoyando a los creadores. Haciendo esto fomentamos que todo esto siga siendo libre y algún día también (por qué no) aparezca nuestro nombre en alguna plataforma.

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